Interview: Yassine van VIRPP 'het platform om ontdekt te worden'

Virpp is een nieuw platform voor aanstormend talent en het ontdekken daarvan. Virpp heeft support van verschillende grote partijen in de muziekindustrie en wij spraken Yassine, een van de oprichters van Virpp.

Virpp is het nieuwe online platform waar producers onuitgebrachte muziek ten gehore kunnen brengen, ontdekt kunnen worden door platenlabels en feedback ontvangen van mede-producers. Het platform faciliteert producers op alle mogelijke manieren om zich te ontwikkelen en ontdekt te worden middels exclusieve wedstrijden van platenlabels, blogs over (inter)nationale artiesten en labels en het krijgen van feedback van collega-artiesten.

Hoe actiever je bent op het platform, hoe meer punten en privileges je krijgt – zoals toegang tot exclusieve winacties.

Mede-oprichter Yassine Seghrouchni: “We zagen een gat tussen het aanbod van goede onontdekte muziek en de capaciteit van labels om dit aanbod te beluisteren. We zijn Virpp begonnen om beginnend artiesten te helpen hun demo bij gerenommeerde partijen te krijgen en mogelijk ontdekt te worden. Van labels hoorde ik dat het onmogelijk is alle demo’s die zij ontvangen te beluisteren. Zij ontvangen gemiddeld 400 demo’s per dag. Het systeem achter Virpp helpt beide partijen om de beste muziek bij de juiste partijen te krijgen. Het label-dashboard is zo ingericht dat zij kunnen zien welke tracks aanslaan op het platform en welke artiesten goed gewaardeerd worden. Door de mogelijkheid rechtstreeks contact te leggen kunnen zij direct in gesprek met de artiest.’’

Momenteel werkt Virpp al samen met labels als Protocol Records, Heartfeldt en Axtone voor EDM en met Trifecta voor de urban muziek die op het platform wordt geüpload. Dagelijks registreert het platform gemiddeld 500 nieuwe leden die allemaal muziek uploaden. 

Waarom is Virpp ook interessant voor fans?

Fans kunnen op het platform muziek ontdekken die nergens anders te luisteren is, voordat de muziek uitkomt kan je op het platform luisteren samen met de labels die aan het scouten zijn. Zo heb je invloed op welke muziek een kans krijgt door hierop te stemmen.

Moet je als artiest je demo op Virpp promoten onder je fans?

Nee. Stemmen binnen het platform wegen zwaarder omdat anders de artiest met de meeste vrienden/social following altijd naar voren komen. Dit is niet de kern van de muziek, je nummer moet dus echt gewaardeerd worden binnen het platform.

Als je bijvoorbeeld aan een contest mee doet van Protocol Recordings en fans van Musical Freedom vinden jouw nummer leuk, dat weet het label zeker dat het aansluit. Een soort van voorselectie, waardoor het label minder risico loopt en voor de release al weet of iets aanslaat of niet.

Wat is de waarde voor Labels en Muziekbedrijven?

Deze partijen hebben een dashboard, in dat dashboard zie je precies wie er via jouw link een gebruiker is geworden op Virpp. Hiermee krijgen labels weer een deel van de inkomsten. Daarnaast, is het natuurlijk ontzettend interessant om de data uit het platform in te zetten voor strategische marketing.

Virpp heeft het flink uitgedacht, een inkomsten-model, talent scouten, data verzamelen en natuurlijk je merk verder uitbouwen bij fans van muziek en opkomende artiesten als label zijnde.

De essentie is echter wel om nieuw talent te scouten via het platform die muziek maken waarvan je weet dat het aansluit bij je label.

Hoe moeilijk is het om ontdekt te worden via Virpp?

Als je geen nummer hebt of iemand kent die al samenwerkt met een grote artiest, kom je simpelweg nooit bij de artiest om je nummer te pitchen. Artiesten hebben een vast netwerk, daar komen nieuwe artiesten niet tussen. Veel grote artiesten zijn al bekend met de beste producers in de wereld, doormiddel via dit platform krijg je toch een kans.

Virpp is onafhankelijk en biedt een platform voor artiesten en bedrijven in de muziek industrie. Daarmee hebben ze andere belangen en kunnen ze echt een mooi platform neerzetten. Daarnaast zie je als een label je demo beluisterd mocht je een pro-account hebben.

Een label heeft interesse, wat nu?

Mocht een label iets in je track zien, dan kunnen ze je een bericht sturen als je dit accepteert wordt je track een aantal dagen van het platform gehaald. Dit zodat je rustig kunt nadenken over je zet als artiest. Wellicht zijn er nog meer labels geïnteresseerd? Virpp doet dit om de artiest te beschermen tegen een slechte deal. Zo behoud je een eerlijke concurrentie positie, waardoor de labels worden uitgedaagd om iets goed aan te bieden aan de artiest. Virpp kan dit doen, omdat ze eigen belangen hebben.

Je hebt zo de tijd om goed na te denken over een eventueel aanbod.

Muziek is belangrijk, maar following?

Een label verwacht dat je al een following hebt, naast leuke muziek moet je dus ook een marketing machine zijn. Virpp is van mening dat je dit moet opbouwen met muziek, zorg dat je muziek uitkomt waarmee je een following creëert. Heb je nog geen following en geen muziek? Dan grijp je wellicht nog te hoog.

Hoe filteren jullie op serieuze muziek?

De content moet goed zijn, hiervoor hebben we verschillende manier. Hierbij kan je denken aan een copyright scan, die muziek moet copyright vrij zijn. Daarnaast meten we meta-data zoals waveform en BPM, waardoor het algoritme slim wordt. Daarna zijn er nog twee producers op kantoor die deze algoritmes een menselijke hand geven, alles wordt beluisterd zodat het allemaal goed staat in het systeem - waardoor het systeem/algoritme slimmer wordt en in de toekomst geautomatiseerd.

Daarna is het ook de stem van het publiek, als iets niet wordt gewaardeerd - zal het ook niet veel tractie krijgen.

Waar zie je het platform over 5 jaar?

Het go-to platform is voor labels en alles wat zich afspeelt voordat een plaat gereleased wordt. Daarnaast op basis van data voordat de trend er is al inzicht krijgen in wat populair gaat worden. Omdat dit hele proces voor de release plaatsvindt, kunnen wij als platform data verzamelen waarbij pioniers inzicht krijgen.

Heb je nog advies voor beginnende artiesten?

Veel artiesten denken vaak dat ze een andere partij nodig hebben om bekend te worden. De wereldsterren van nu waren allemaal instaat om met eigen kracht tractie te krijgen op hun muziek. Zorg dat je focust op mensen die je muziek leuk vinden, in plaats van nu met een grote manager aan tafel komen. Je buurjongen wil graag CEO worden, over 10 jaar is die CEO als je nu met hem netwerkt en omgaat heb je deze in je netwerk. Dit is een andere werkwijze dan proberen om met iemand die daar nu al is in aanraking te komen.

Een erg interessante tip als je het ons vraagt! Heb je nog vragen over Virpp? Laat het ons weten in een reactie onder dit artikel! Check ook het website van Virpp om er achter te komen of het interessant is voor jou als artiest.