De details achter ghostproduction die jij nog niet weet met Alex Larichev

Ghostproducing krijgt steeds meer aandacht in de media. Iedereen heeft er een andere mening over. Maar waar gaat het allemaal over? Met dit interview hopen we dat we een betere visie op dit onderwerp kunnen creëren en de echte wereld van ghostproducing kunnen laten zien.

Deze week duiken we dieper in ghostproduction en organiseren we een interview met Alex Larichev, een Russische producent en oprichter van EDM Ghost Production. Alex heeft veel succesvolle nummers voor andere mensen gemaakt en verdient er zijn geld mee.

Bedankt dat je ons de kans hebt gegeven om je te interviewen! Kun je ons iets over jezelf vertellen en over wat je doet?

Hallo! Bedankt voor de uitnodiging! Ik ben een producent van dance-muziek. Ik bracht voornamelijk progressive trance tracks uit onder mijn naam en ik was teleurgesteld door het lage inkomen en de impact op mijn carriere. Dit heeft me ertoe aangezet om een website te lanceren met ghostproduction, mixing, co-creatie en andere audio-productiediensten. Orders kwamen vrij vaak en ik heb de service uitgebreid door andere producenten toe te staan hun afgewerkte nummers op mijn website te verkopen. Sindsdien is mijn doel om het ultieme gohstproduction platform te worden dat over de hele wereld bekend is.

Kun je ons vertellen wat Ghostproducing is en hoe groot deze industrie is?

Een Ghost Producer is iemand die een nummer produceert voor een andere persoon die als de auteur van die track zal worden genoemd. Ghost-producenten vragen een vaste vergoeding voor de muziek die ze produceren. Ze zien af van alle rechten op het lied en blijven anoniem door een geheimhoudingsovereenkomst te ondertekenen. Het verschil tussen ghost- en coproducenten is dat coproducenten altijd worden gecrediteerd en dat ze niet verplicht zijn om een geheimhoudingsovereenkomst te ondertekenen. Ik kan in dit stadium niet echt cijfers geven of de waarde schatten, maar ik neem aan dat tenminste 50% van de gevestigde artiesten geen nummers alleen doen. En als we het hebben over nieuwkomers, zijn er natuurlijk duizenden echte producenten die proberen door te breken naar de scène.

Hoe groot is je platform nu en wat voor soort muziek verkoop je?

We proberen een medium geprijsd platform te zijn en zijn gericht op kwaliteitstracks, in plaats van het verkopen van een hoop tracks van lage kwaliteit tegen lage prijzen. Het aanbod is groot en we proberen ons assortiment op een goede prijs te houden. Producenten besteden veel tijd aan het maken van tracks en de beloning moet genoeg zijn. Ik denk dat dat de reden is waarom steeds meer producenten bij ons platform komen en blijven. We zijn bezig met het in kaart brengen van topposities in zoekmachines, we hebben veel aandacht in de media gehad, vooral met grote bladen als Mixmag en DJ Mag. Ik deed ook masterclasses en panels over ghostproductie en kreeg een inkomen als muziekproducent op conferenties als Amsterdam Dance Event en Dancefair. In mei ga ik naar de International Music Summit op Ibiza, waar we een interessant panel zullen bespreken, genaamd 'Ghost Production - A Necessary Evil?'. Ik vind die prestaties vrij groot en dat is absoluut een weerspiegeling van de bedrijfsactiviteiten van het bedrijf. Onze omzetgroei in 2017 was 200% en 300% in 2018 in vergelijking met 2017. We verkopen EDM, daarmee bedoel ik dance muziek die op een computer is gemaakt. Dus eigenlijk alle genres die mensen op kunnen dansen. Ook techno! Ja, - ik noem het EDM.

Hoeveel artiesten werken voor jou? En hoe beheer je alle contacten tussen hen en de kopers?

We werken met 500 producenten die liedjes naar onze winkel sturen. En ik werk ook met een heel klein team van 5 personen aan op maat gemaakte bestellingen. Er is geen contact tussen kopers en ghostproducers. Als de koper het leuk vindt, kan hij gewoon een zeer snelle transactie doen en het nummer met multi track stems en een contract krijgen. Aan de andere kant gaat veel communicatie backstage met ons management en producenten. We moeten producenten en hun sporen valideren, ervoor zorgen dat alle contracten goed zijn ondertekend en dat de inhoud voldoet aan onze norm voor het publiceren van een nummer. Maar als we het hebben over op maat gemaakte bestellingen. Kopers hebben altijd contact met een manager van Ghost Producer over betalingen, revisies, bestanden enzovoort.

Wat voor soort genre's of liedjes zijn niet toegestaan met Ghostproducing? Of produceer je letterlijk alles?

Letterlijk alles, produceerde ik zelfs een nummer voor een videoclip die werd gebruikt als een advertentie voor een makelaarskantoor.

Heb je meer lange termijn partnerships met grote labels of verkoop je voornamelijk aan particulieren?

Labels willen niet omgaan met ghost production en ons bedrijf. Ze proberen het gebruik van ghostproducenten te vermijden in hun releases. Dat is waarom we alleen met individuen werken. Maar het was leuk om te weten in mijn recente gesprek tijdens de Miami Music Week met een CEO van een van de grote dance-muzieklabels dat hij ons platform interessant vindt en het bedrijfsmodel erachter leuk vond. Hij zei dat het goed is dat we om mensen geven die het niet als DJ kunnen maken. Het is een bijdrage aan de dance-muziekscene. Hij houdt gewoon niet van de andere kant van de medaille, wanneer producenten niet worden gecrediteerd voor hun werk.

Je bent een getalenteerd persoon. Waarom kies je niet om alle muziek zelf uit te brengen?

Dank je! Wat heeft het voor zin om gewoon muziek vrij te geven, als ik mezelf niet zie als een DJ? Ik denk dat als je EDM maakt en loslaat, je het waarschijnlijk als een bedrijf moet beschouwen en een uitvoerend artiest wordt. Het is hard werken en het staat gelijk aan het runnen van een gewoon bedrijf. Het gaat niet alleen meer om het vrijgeven van nummers. Ik wil ook niet vasthouden aan een bepaald genre of stijl. Verschillende soorten tracks maken, dat maakt mij gelukkig. Als DJ zou ik niet in staat zijn om dubstep en deep house tracks tegelijkertijd te produceren, de fanbase zou het gewoon niet accepteren.

Denk je dat ghostproduction nu op een goede plek is? Of is het ondergewaardeerd?

Met de aandacht van media en conferenties denk ik dat we licht werpen op ghostproducenten. Hun motivatie, hun principes en verschillende redenen laten zien waarom ze voor deze baan hebben gekozen. We bespreken ook het belang van het crediteren van originele auteurs, wat nooit een zeer besproken onderwerp was. Meer en meer mensen beginnen op een goede manier van gedachten te veranderen over ghostproducenten.

Waarom verkoop je je tracks voor een vooraf bepaald bedrag? Zijn er geen betere bedrijfsmodellen?

Dat is een interessante vraag. Ik zie alleen twee manieren om tracks te verkopen, het eerste is een vooraf gekozen bedrag en het tweede is om een deal te tekenen voor splitsing van royalty's. De reden waarom ik geen tweede optie heb gekozen, is omdat het wachten op royalty's tijd kost. Ook als de koper niet de juiste promotie voor een nummer heeft uitgevoerd, kun je een nullijn krijgen en helemaal niet worden betaald. Dat is de reden waarom ik voor het risicovrije model heb gekozen wanneer ik voor een baan voor de rekening wordt betaald.

Als een klant gekke ideeën heeft of een nummer wil 'verpesten', hou je dat tegen of is de klant altijd koning?

Ik maak altijd een nummer op basis van het idee van de klant en een naslagwerk. Maar soms gaan ze van de route en suggereren iets dat een nummer kan verpesten. Ik probeer ze te overtuigen om het niet te doen en reden waarom hun idee niet zou werken. Meestal zijn ze het ermee eens, maar soms moet ik mijn tijd verspillen aan het bewijzen dat het een slecht idee was. Ze kunnen gewoon niet denken en zich voorstellen hoe het idee zou kunnen klinken zonder naar het echte nummer te luisteren. Soms wens ik echt dat bepaalde kopers creatief zouden kunnen denken en niet zoveel tijd zouden besteden aan dergelijke herzieningen.

Kan iemand een ghost producer worden? en zo ja, heb je tips?

Ja, iedereen die fatsoenlijke nummers kan maken, kan een ghostproducent worden. Het moeilijkste is om je klant te vinden. En ik heb er een tip voor. Eerst zou je je muziek onder je eigen naam vrijgeven en je ghostproductieservices promoten via sociale media. Hoe meer spotlight je krijgt, hoe meer klanten je kan hebben. Je prestaties hebben direct invloed op de prijs. En nog een tip: als je niet via deze route wilt gaan, probeer dan fresh of trendy muziek te maken en deze te uploaden naar audiobestanden zoals onze site, zij zullen zorgen voor reclame voor je nummer en het vinden van een koper ervoor. Er is geen geheime formule voor succes en we weten nooit waar kopers naar op zoek zijn. Maar we weten zeker dat ze op zoek zijn naar coole melodieën, geweldige mix- en mastering-kwaliteit en trendy of uniek geluidsontwerp.

Wat is je eigen eerlijke mening over ghost production?

Ik vind het leuk hoe het woord 'eerlijk' in deze vraag wordt benadrukt. Om eerlijk te zijn, zou ik zeggen dat de meeste ghostroducenten het slechte eind van de deal krijgen. Het maakt muziek voor artiesten met een profiel, commercieel gebruik van deze muziek en exposure voor hun merk. Maar niemand dringt erop aan dat ghost producenten dit werk doen en dat soort contracten ondertekenen. Het is hun eigen keuze en het brengt hen geld. Ze kunnen dit geld opnieuw investeren in hun carrière en studio, wat een geweldige kans is. Het is beter dan een hele dag werken in een winkel of op een kantoor. Ik geniet echt van wat ik doe, in mijn studio, dicht bij huis en familie. Soms moet ik 2-3 keer per maand reizen en dat is te veel en gek voor mij. Mijn lichaam is verwoest en ik voel me zwak. Ik kan me niet voorstellen dat ik 4-8 of meer internationale shows per maand zou doen. En ik ben blij dat ik muziek kan maken, er mijn brood mee kan verdienen en niet te veel kan reizen.

Heel erg bedankt voor dit interview! Is er iets dat je zou willen delen met ons publiek?

Probeer gewoon minder agressief of arrogant te zijn terwijl je spreekt over ghostproducenten. Daar hebben we verschillende redenen voor en we verdienen ook een plek en erkenning in de dance-muziekindustrie. Ik weet dat je het waarschijnlijk niet leuk vindt dat sommige DJ's niet eerlijk tegen je zijn of het feit verbergen dat ze ghost of coproducenten gebruiken. Maar je zou er niet van wegkomen. Het is een waarheid en zo werkt de muziekindustrie. Toppopzangers schrijven hun teksten niet en spelen de gitaren en andere synths niet in hun songs. Niemand weet van die mensen. Soms krijgen ze zelfs geen credits. Maar het wordt goed geaccepteerd in de popwereld. Waarom accepteren we het niet in EDM?